Vuoden aikkarimainokset 2018

Sinä olet siellä. Aikakausmedioihin uppoudutaan. Ne kuljettavat lukijan toiseen maailmaan. Niitä luetaan keskittyneesti ja usein. Myös mainoksia. Lisätietoja aikkarimainonnasta: aikakausmedia.fi/sinaoletsiella

Aikakausmedia 2019 /// Toimittanut Piia Matikainen /// Taitto Outi Laine Kannen kuva Shutterstock /// Painopaikka Star-Offset Oy /// Paperi 300 g Galerie Art Silk, 150 g Galerie Art Silk VUODEN AIKKARIMAINOKSET 2018 /// Pääkirjoitus: Natiivin uusi tuleminen 5 Mehiläinen /// Ilta-Sanomat /// Honkarakenne 6 /// Taru Aspinen: Näin vaikutat diginatiiviin sukupolveen Z 11 Helmikuu Auron /// Helsingin kaupunki /// Kalevala Koru 12 Maaliskuu Lumene /// Sanoma Media Finland /// SOK 16 /// Eliisa Alatalo: Epämääräinen häivähdys sateenkaarta 23 Huhtikuu Nokian renkaat /// Sanoma Media Finland /// Ifolor 24 Toukokuu SOK /// Hartwall /// Fazer 32 /// Satu Jaatinen: Ikuistetut haaveemme 37 Stockmann /// Pelastusarmeija /// DNA 38 /// Maija Puska: Osallista, älä johda harhaan 44 Syyskuu Valio /// Roche /// Fazer 46 Lokakuu Gustav Paulig /// Aurinkomatkat /// Kärcher 52 Marraskuu K-Rauta /// SEAB Finland /// Pelastusarmeija 60 Joulukuu Hartwall /// Nordea Pankki Suomi /// FirstVet 66 /// Outi Itävuo: Media, josta ei tule morkkis 72 Tammikuu Kesä–elokuu Kuukauden aikkarimainos -kilpailun tarkoituksena on tuoda esiin hyvää aikakaus lehtimainontaa ja sen tekijöitä. Kisassa ovat mukana kaikki Aikakausmedia ADS:in kautta välitetyt mainokset. Vuonna 2016 kilpailu muuttui yleisöäänestykseksi. Aikakausmedian esiraati valitsee kuukauden mainoksista viisi parasta, joista yleisö äänestää suosikkiaan marmai.fi -sivustolla. Kisaa on toteutettu yhteistyössä Markkinointi&Mainonta -lehden kanssa jo vuodesta 2008. Kuukauden aikkarimainos -kisa jatkuu vuonna 2019 Markkinointi&Mainonnan sivuilla. Sosiaalisessa mediassa kisaa voi seurata Aikakausmedian tileillä hashtagilla #kuukaudenaikkarimainos. 4

PÄ Ä K I R JO I T US NATIIVIN UUSI TULEMINEN N at i i v i m a i n o n n a n v o i t t o k u l k u j at k u i v u o n n a 2 0 1 8 j a n ä k y i e n t i s tä v a h v e m m i n m y ö s a i k a k a u s l e h d i s s ä . t ek sti ou t i i täv u o Moni on saattanut hymähdellä uusvanhalle natiivimainontatrendille, ja buumia on jopa verrattu keisarin uusiin vaatteisiin. Kysehän on lopulta samasta asiasta kuin aina ennenkin: mainostaja maksaa mediatilasta ja saa sisällöilleen näkyvyyttä otollisessa paikassa. Parhaimmillaan natiivimainonta kuitenkin tarjoaa lukijalle tai katselijalle erityistä lisäarvoa, usein journalistisia keinoja hyödyntäen. Olipa trendistä tai sen uutuusarvosta mitä mieltä tahansa, natiivimainota on jatkanut kasvuaan. Viime vuonna tämä näkyi entistä vahvemmin myös painetuissa aikakauslehdissä. Kuukauden aikkarimainos -kilpailuun – ja siten tämänkin julkaisun sivuille – on päätynyt ennätysmäärä natiivimainontaa sen perinteisimmässä muodossa: advertoriaaleina. Uskon tämän johtuvan niiden kasvaneen määrän lisäksi erityisesti siitä, että mainostajat ovat oppineet taitavammaksi tässä mainonnan muodossa. Onnistuneen advertoriaalin salaisuus piilee alustana toimivan median ymmärtämisessä. Mikä toimii Annassa, ei välttämättä toimi Seiskassa tai Talouselämässä. Huolella tehty mediavalinta kantaa hedelmää, kun mainostaja onnistuu vangitsemaan tavoitetun silmäparin huomion. Natiivimainonnan nousu on osaltaan näkynyt myös aikakausmediakustantajien liiketoiminnassa. Monen mediatalon toimituksen kyljessä toimii nykyään sisältöstudioita, jotka ovat erikoistuneet mainostajien omien mediasisältöjen tekemiseen kaikissa kanavissa ja joissa tehdään myös paljon natiivimainontaa. Mainostajalle tämä on kiitollinen tilanne: moni toimittaja on siirtynyt tekemään kaupallisia sisältöjä ja tuonut mukanaan syvällistä osaamista erilaisista kohderyhmis tä. Tällainen vuosien saatossa opittu intuitiivinen tieto yhdistettynä kaupalliseen osaamiseen on parhaimmillaan kullan arvoista. Menestyksekästä mainontaa vuodelle 2019 – natiivisti tai ei! Aikakausmedian lukijoiden syvähaastatteluihin ja semioottiseen analyysiin perustuva tutkimus natiivimainosta on saatavilla Aikakausmedian verkkosivuilta ilman tunnuksia. Tutkimuksessa oli mukana yhteensä yli sata mainosta verkossa ja printissä. KUKA /// Outi Itävuo on Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimuspäällikkö. 5

Tammikuu vo i t taj a ku n n i a m a i n i n ta ku n n i a m a i n i n ta MEHILÄISEN SNÄPPIKLINIKKA AVAA SILMÄSI TÄSTÄ ELÄMÄ ALKAA mainostaja: Mehiläinen Kari Mononen Kaupallinen johtaja Taru Aspinen Markkinoinnin projektipäällikkö mainostoimisto: Ivalo Creative Agency mainostoimisto: Zeeland Family Rainer Geselle Art Director Matti Mattila Copywriter Emilia Valtola Strategi Minna Lavinkoski Projektipäällikkö Minna Jarvala Tuotanto-AD mainostaja: Ilta-Sanomat Eerik Riekkinen Art Director Linda Jakobsson Copywriter Muusa Salminen Projektijohtaja Nina Antipin Asiakkuusjohtaja Ilkka Ruotsalainen Luova johtaja julkaistu: Me Naiset, Urheilulehti mediasuunnittelu: Mehiläinen julkaistu: Demi 6 mainostaja: Honkarakenne Sanna Huovinen Markkinointijohtaja mainostoimisto: Mainonnan Vuolas Vastavirta Jan Grehn Strategi Jani Ekonen Art Director Wollu Salokorpi Copywriter Tuuli Turunen Projektipäällikkö julkaistu: Useat asumisen lehdet

vo i t taj a Onks kaikki ok? Ei oo, vielki sama vaiva. Mua ahistaa. Tiedätsä mist se johtuu? En tiiä, oon yrittäny googlettaa. Tuntuu et se voi olla niinku ihan mitä vaa...APUA Oho kandeisko kysyy joltaki. Siis ei googlelt. Niiku keltä?? No ootsä kokeillu mehiläisen snäppiä? Kysy sielt. Joskus pienikin vaiva voi saada isot mittasuhteet. Selvitä helposti, onko oikeasti syytä huoleen. Jos tarvitset ehkäisy- tai sukupuolitautineuvontaa, kokeile Mehiläisen Snäppiklinikkaa. Kysymyksiisi vastaa arkipäivisin terveydenhuollon ammattilainen. Kysy milloin vain, vastaamme vuorokauden kuluessa. Seuraa meitä Snäpissä mehilainen_fi ! 7

Tammikuu ku n n i a m a i n i n ta 8

ku n n i a m a i n i n ta Koko kuva käsissäsi, joka hetki. 9 Tammikuu

Tammikuu ku n n i a m a i n i n ta Tästä elämä alkaa Uuden elämän alkuja ja asumisen unelmia jo 60 vuotta. www.honka.fi 10

AJAT U K S IA M A R K K I NO I NNI STA NÄIN VAIKUTAT DIGINATIIVIIN SUKUPOLVEEN Z M i t e n t e h dä va i ku t u s 1 3 – 2 0 -v u ot i a i s i i n , j o t k a s u h ta u t u v at k r i i t t i s e s t i m a i n o n ta a n j a j o i d e n k e s k i t t y m i s k y k y o n va i n 8 s e ku n t i a? M e h i l ä i n e n o l i v i i m e s y k s y n ä tä m ä n haasteen edessä. t ek sti ta ru as p i n e n Halusimme puhutella erityisesti nuoria naisia. Tarkoituksenamme oli jakaa vastuullisesti terveystietoa koukuttavien sisältöjen ja tarinankerronnan avulla niissä kanavissa, missä nuoret jo viettävät aikaa. Monikanavaisuus oli kaiken lähtökohtana, mutta halusimme myös kokeilla jotain täysin uutta ja yllättävää. Kun A-lehdet esitteli meille ajatuksen Suomen ensimmäisestä chatfictionista, tiesimme heti, että haluamme olla tässä mukana. Demin Instagram Storiesissa julkaistussa seitsemänosaisessa Pientä säätöä -WhatsApp-draamasarjassa tarina etenee puhelimen viestien kautta. Mehiläinen käsikirjoitettiin osaksi kolmen jakson tarinaa ja juonenkäänteitä. Viestikeskustelussa sarjan fiktiiviset hahmot pohtivat esimerkiksi, milloin on syytä käydä gynekologilla ja kysyvät neuvoa Mehiläisen Snäppiklinikalta, joka tarjoaa maksutonta ehkäisy- ja sukupuolitautineuvontaa. Uuden kokeileminen todella kannatti, sillä chatfiction tarjosi meille uudenlaisen tavan käsitellä terveysaiheita helposti lähestyttävällä ja kiinnostavalla tavalla. Uusi tarinankerronnan muoto toimi myös kohderyhmään. Kampanjan aikana sarja keräsi 580 000 orgaanista näyttökertaa ja noin 14 000 tykkäystä ja kommenttia ylittäen kaikki sille asetetut tavoitteet. Myös Demin YouTube-vaikuttajat toimivat kampanjassa terveysaiheiden viestinviejinä. Vaikuttajat puhuivat tärkeistä terveysteemoista nuorille heidän omalla kielellään ja jakoivat omia kokemuksiaan. Tubettajien kanssa tehty yhteistyö keräsi kampanjan aikana yli 450 000 orgaanista näyttökertaa, ja määrä kasvaa edelleen. Toinen uusi kokeilumme liittyi printin hyödyntämiseen. Otimme Demi-lehden tammikuun terveysteemaisen numeron kokonaan haltuumme, vaikka pohdimme pitkään, onko printtilehti oikea kanava tavoittaa diginatiivit nuoret. Julkaisimme Demi-lehdessä ja Demi.fissä kolme advertoriaalia, joissa käsiteltiin kohderyhmälle tärkeitä terveysteemoja ymmärrettävästi ja hyödyntäen puhuttelutapaa, joka on kohderyhmälle tuttu ja uskottava. Advertoriaalien huomioarvo oli 79 prosenttia, mikä osoittaa, että myös printillä ja informatiivisilla sisällöillä on paikkansa nuorten arjessa. Demin kautta tavoitimme nuoret monikanavaisesti printistä YouTubeen. Menestys ei näkynyt pelkästään hyvinä kampanjatuloksina, vaan se on saanut myös kansainvälistä tunnustusta voittamalla kultaa Native Advertising Awards -kilpailussa kategoriassa Most Creative Native Advertising Campaing. Näin me teimme vaikutuksen Z-sukupolveen. Tässä vinkkimme muille samaa tavoitteleville: 1. Kokeile rohkeasti ja ennakkoluulottomasti uusia sisältöjä ja kanavia, mutta kunnioita omaa brändiäsi. 2. Muista aitous. Älä tee mitään päälle liimattua. 3. Pidä kirkkaana mielessä omat tavoitteesi, mutta anna kumppaneille ja sisällöntuottajille vapaus ideoida ja tehdä omanlaistaan sisältöä. Muista myös mitata kaikkea tekemistä. 4. Tunne kohderyhmäsi läpikotaisin ja tiedä, miten ja missä kanavissa heitä puhutellaan. 5. Toimi vastuullisesti. 6. Tartu nouseviin ilmiöihin. KUKA /// Taru Aspinen työskentelee Mehiläisellä markkinoinnin projektipäällikkönä. www.aikakausmedia.fi/blogi 11

Helmikuu vo i t taj a ku n n i a m a i n i n ta ku n n i a m a i n i n ta PILLEREITÄ VAI FYSIOTERAPIAA? KÄSI SUOMALAISET KLASSIKOT  mainostaja: Auron  mainostaja: Helsingin kaupunki  mainostaja: Kalevala Koru Eeva Halme  Markkinointipäällikkö Kaisu Ketola Helsingin kaupungin lähisuhdeväkivaltatyöryhmän puheenjohtaja suunnittelu: Kalevala Koru inhouse Panu Kuusisto  Toimitusjohtaja mainostoimisto: Folk  Mia Haajasalmi-Blomqvist  Art Director mainostoimisto: BobThe Robot, suunnittelu yhteistyössä Auronin kanssa  Kimmo Kivilahti  Art Director Maria Uunila  Design management -johtaja Lasse Paasto Copywriter tuotanto: Siro Creative  Jani Kivelä Tuotanto-AD julkaistu: Elle   mediatoimisto: Calcus.com julkaistu: ET-lehti  Jussi Sahrman  Asiakkuusjohtaja Joonas Paloheimo Kuvitus julkaistu: Image 12

vo i t taj a PILLEREITÄ VAI FYSIOTERAPIAA? Tutkimusten mukaan joka toinen selkäkivuista kärsivä syö kipulääkkeitä vaivaan, joka olisi hoidettavissa kuntoon fysioterapian ja liikunnan avulla. Sinä päätät siirrätkö kipua vai poistatko sen. SELKÄREMPPA ALKAA TÄSTÄ 35€ Aloitetaan tutkimalla mitä pitää tehdä: siis suunnitelma kivun selättämiseksi. Sitten tehdään se. Et tarvitse lääkärin lähetettä. Varaa aika: auron.fi Tarjous voimassa 9.2.–2.3.2018 Kaikki Auronit kautta maan sekä Laatusertifioidut Auron Partnerit. 13

Helmikuu ku n n i a m a i n i n ta 14

ku n n i a m a i n i n ta Helmikuu Toimittajat Yagmur Özberkan & Susani Mahadura ja SUOMALAISET KLASSIKOT Kesyttämätöntä kauneutta vuodesta 1937 Kalevala Koru Flagship Store: Pohjoisesplanadi 25-27, Helsinki, Factory Outlet: Strömbergintie 4, Helsinki, valtuutetut Kalevala Koru -jälleenmyyjät sekä kalevalakoru.fi KK Klassikot_220x285_Elle_5.2.indd 1 5.2.2018 15.05 15

Maaliskuu vo i t taj a ku n n i a m a i n i n ta ku n n i a m a i n i n ta LIGHT THE WAY ME NAISET BY TIIA VANHATAPIO NYT ON MISTÄ VALITA mainostaja: Lumene Anne Tuomikoski Trade Marketing Manager mainostoimisto: Spring Studios Robin Harvey, ECD Amie Rand, ACD Blaise Douglas, Head of copy Sally-Anne Limb Strategy Director Estelle Colombe Group Account Director Ingrid Munch Jorgensen Senior Account Manager Morwenna Cobbold Agency producer Annelise Carling Project manager Jan Lehner, Photographer Sofia Oksanen, Stylist Anu Leny ja Janne Suono Make Up Miika Kemppainen, Hair mainostaja: Sanoma Media Finland Sari Keurulainen Brändistrategi Merja Miettinen Suunnittelupäällikkö Iina Artima-Kyrki Päätoimittaja, Me Naiset mainostoimisto: Bob the Robot Anu Igoni Luova johtaja Tuukka Paikkari Art Director Heidi Taina Copywriter Tuomo Killström Graafikko Kaija Rossi Asiakkuusjohtaja Marko Juuti Projektipäällikkö julkaistu: Me Naiset, Et-lehti, ET Terveys, Tiede Anatom Pictures Oy, Production mediatoimisto: Dagmar julkaistu: Anna, Elle, Kauneus&Terveys, Trendi 16 mainostaja: Suomen Osuuskauppojen Keskuskunta SOK Lauri Toivonen Markkinointijohtaja mainostoimisto: dynamo&son Jere Saulivaara, Jarkko Kutilainen mediatoimisto: Carat Kirsi Riipinen Account Director Juha Halmesvaara Media Innovations Director tuotanto: Zeeland Family julkaistu: Me Naiset

vo i t taj a 17

Maaliskuu vo i t taj a JANITA AUTIO @JANITAAUTIO ÄLÄ EROTU #LightTheWay Katso lisää: lumene.fi 18

vo i t taj a 19 Maaliskuu

Maaliskuu IT ED TI ON Malli: Jenni Kokander | Kuva: Meeri Koutaniemi M LI I ED ku n n i a m a i n i n ta Jo satojen vuosien ajan nainen on puhuttanut eri alan ajattelijoita. Naista on haluttu ylistää, alistaa, määritellä, kesyttää ja analysoida. Kunnes naiset itse sanoivat sen paremmin - ja myös tarttuivat sanoista tekoihin. Jenni Kokander ja neljä muuta rohkeaa naista poseeraa Tiia Vanhatapion uutuusmalliston rohkeissa paidoissa, jotka syntyivät suomalaisten naisten ajatusten pohjalta. Tutustu mallistoon ja osta omasi menaiset.fi/tunnemme kokander_230x297.indd 1 13.3.2018 12:09:28 20

ku n n i a m a i n i n ta ED E IO N Malli: Paula Koivuniemi | Kuva: Meeri Koutaniemi LI T MI T DI Maaliskuu Jo satojen vuosien ajan nainen on puhuttanut eri alan ajattelijoita. Naista on haluttu ylistää, alistaa, määritellä, kesyttää ja analysoida. Kunnes naiset itse sanoivat sen paremmin - ja myös tarttuivat sanoista tekoihin. Paula Koivuniemi ja neljä muuta rohkeaa naista poseeraa Tiia Vanhatapion uutuusmalliston rohkeissa paidoissa, jotka syntyivät suomalaisten naisten ajatusten pohjalta. Tutustu mallistoon ja osta omasi menaiset.fi/tunnemme Paula_230x297.indd 1 2.3.2018 16:27:23 21

Maaliskuu ku n n i a m a i n i n ta NYT ON MISTÄ VALITA. Prismoissa on nyt todella laaja kattaus raikkaita, tuhdisti humaloituja, sitruksisia, täyteläisiä tai kevyesti nautittavia pienpanimo-oluita. Siis valikoimaa joka makuun sekä kotimaisista panimoista että tuottajilta ympäri maailmaa. 22

AJAT U K S IA M A R K K I NO I NNI STA EPÄMÄÄRÄINEN HÄIVÄHDYS SATEENKAARTA S u k u p u o l i - j a s e k s u a a l i v ä h e m m i s t ö t e i v ät j u u r i n äy m a i n o n n a s s a , va i k k a b r ä n d i t l i e h u t ta v at s at e e n k a a r i l i p p u j a p r i d e n k u n n i a k s i . S at e e n k a a r e v i e n a r v o j e n n ä k y m i s tä ta r v i ta a n y m pä r i v u o d e n . t ek st i e l i i sa a l ata lo 2018 oli ennätysmäinen Pride-vuosi. Yli 20 Pride-tapahtumasta suurin, Helsinki Pride, kokosi 100 000 ihmistä marssimaan ihmisoikeuksien puolesta. Sukupuoli- ja seksuaalivähemmistöt näkyvät journalismissa vuosi vuodelta enemmän, ja sensaationhakuinen käsittely on vähentynyt havaintoni mukaan viiden vuoden aikana merkittävästi. Sukupuoli- ja seksuaalivähemmistöt eivät esiinny enää vain kokemuspuhujina vaan myös asiantuntijoina, vaikuttajina ja taviksina. Sateenkaariteemojen vahvistuminen mediassa on rohkaissut myös yrityksiä ja yhteisöjä mainostamaan sateenkaaren väreissä erityisesti Pride-kuukauden aikana, mutta muulloin ulosanti on tasaisen harmaata. Pride-viikon kannanotot, joissa jäädään vaatimaan – lähinnä homoille – tasa-arvoista rakkautta, hukkuvat massaan eivätkä juuri kosketa sukupuolivähemmistöjen ihmisoikeuskamppailuja. Brändien ulostulot eivät vakuuta, jos teemat eivät näy ympäri vuoden tai jos ne eivät aidosti kosketa sekä sukupuoli- että seksuaalivähemmistöjä. Mitä jos sateenkaarilipun sijaan brändivärejä korvattaisiin translipun sini-pinkki-valkoisella tai intersukupuolisten keltavioletilla? Myös arvoshoppailua tulisi välttää. Millainen viesti välittyy, jos yritykselle kelpaavat vain tarkkaan valittujen vähemmistöjen oikeudet? Sukupuoli- ja heteronormit ovat edelleen mainonnan peruslähtökohta. Mainoskuvastossa suhdemuoto on pääsääntöisesti kahden eri sukupuolta olevan valkoihoisen ja toimintakykyiseksi luettavan henkilön parisuhde. Samaa sukupuolta olevia pareja on vähän eikä polyamoriaa näy lainkaan. Edelläkävijänä on Ikea, jonka ensimmäinen miespari esiintyi tv-mainoksessa vuonna 1994. Vaikka mainos oli arkinen ja neutraali, esitettiin sitä Yhdysvalloissa vain myöhään illalla. Myönteistä on, että nais- ja miesparit esitetään mainoksissa pääsääntöisesti arkisissa tilanteissa. Tämä purkaa heidän yliseksualisoimistaan, mikä aiheuttaa edelleen kaappiin jäämistä ja näkymättömyyttä kaikilla elämän osa-alueilla. Sukupuolinormit näkyvät myös siinä, millaista mieheyttä ja naiseutta esitetään. Vuosien 2013–2017 Aikakausmedian palkituissa mainoksissa, joissa on oletetusti heteropari, lähes kaikilla naisilla on vaaleat ja miehillä tummat hiukset. Femininistisesti tarkasteltuna vaalea hiusten väri yhdistyy lapsiin ja lapsellisuuteen, tumma voimaan ja valtaan. Markkinoinnissa ja mainonnassa voidaan ajaa myös kaksilla rattailla. Gay vague tarkoittaa mainontaa, jossa esitetään sateenkaari-ihmisiä tai viitteitä sateenkaarikulttuuriin, mutta mainos on koottu niin, että sateenkaarisisältö voitaisiin yhtä hyvin kieltää. Tällaisella mainonnalla pyritään olemaan ärsyttämättä konservatiivista kohderyhmää ja maalaamaan kuitenkin häivähdys sateenkaaresta. Gay vague -mainonnan tekeminen on arveluttavaa, pääsääntöisesti epäeettistä ja pahimmillaan homofobista. Sukupuolen moninaisuus ei tyypillisesti nouse esiin mainoskuvastossa, vaikka onkin yksittäisiä brändejä, kuten kuukupeistaan tunnettu Lunette, jonka mainonnassa sukupuolivähemmistöt huomioidaan upeasti. Valtavirtamainonta voisi ottaa oppia muotialalta. Vaikka sielläkin on omat epärealistiseen kehollisuuteen liittyvät ongelmansa, muotialan sukupuolinormeja rikkova kuvasto ja androgyynimallit ovat voineet antaa samastumispintaa niille, joiden sukupuoli-identiteetti tai ilmaisu on muuta kuin syntymässä määritelty. KUKA /// Eliisa Alatalo on Setan tiedottajana työskentelevä journalisti, mediatuottaja ja graafinen suunnittelija. www.aikakausmedia.fi/blogi 23

Huhtikuu vo i t taj a ku n n i a m a i n i n ta ku n n i a m a i n i n ta ELÄMÄSI MATKALLA TIEDE-LEHTI SISUSTA KAMERALLASI mainostaja: Nokian renkaat Anu Moisio Marketing Manager mainostoimisto: TBWA/Helsinki Jyrki Poutanen Chief Creative Officer Erno Reinikainen Creative Director Niklas Malmlumd Art Director Tuomas Perälä Copywriter Ville Rutanen Designer Noora Murremäki Account Director mediatoimisto: IUM Allis Iranto Head of Client Unit mainostaja: Sanoma Media Finland Venla Männistö Brändistrategi mainostoimisto: Bob the Robot Anu Igoni Luova johtaja Kaija Rossi Asiakkuusjohtaja Marko Juuti Projektipäällikkö Helmi Korpinen Copywriter Tuukka Paikkari Art Director Tuomas Lahtinen Graafikko valokuvaaja: Tuukka Koski / Koski Syväri julkaistu: ET-lehti, Gloria, Sport, Vauva julkaistu: Tuulilasi 24 mainostaja: Ifolor Tiina Eerola Markkinointijohtaja mainostoimisto: Rocky Advertising Jarkko Toijonen Art Director Rocky Rinne AD-assistentti Teijo Hintikka Copywriter Mikko Toivanen Projektijohtaja mediatoimisto: Mediatoimisto Voitto Maija Sarpakunnas Asiakkuuspäällikkö julkaistu: Useat naistenlehdet ja asumisen lehdet

vo i t taj a ELÄMÄSI M AT K A L L A U U D E T I S K U N K E S TÄVÄT S U V- R E N K A AT Nokian Hakka® SUV -kesärenkaiden erikoisvahva sivupintateknologia lisää turvallisuutta ja mielenrauhaa kaikilla elämäsi matkoilla. Lue lisää: nokianrenkaat.fi 30715124_NT_TM_ilmo_mies_metsassa_217x280.indd 1 02/03/2018 14.26 25

Huhtikuu ku n n i a m a i n i n ta C 43H66N12O12S2 HO NH2 N H HO HO NH2 C 9H13NO3 Oksitosiinia, dopamiinia, serotoniinia ja adrenaliinia. Aikamoinen cocktailhan siitä syntyy – yhdestä pienestä suudelmasta. Otetaanko uusiksi? Tieteen nimissä kaikki on kiinnostavampaa. Tilaa omasi osoitteesta tiede.fi/tarjous tiede_suudelma_uusi_230x297.indd 1 14.3.2018 10:14:20 26

ku n n i a m a i n i n ta ° C Huhtikuu Suu apposen auki ja syvä hengenveto sisään. Onko makoisa haukotus tapa säädellä aivojen lämpötilaa vai ehkäpä primitiivinen kommunikointikeino? Tieteen nimissä kaikki on kiinnostavampaa. Tilaa omasi osoitteesta tiede.fi/tarjous tiede_haukotus_210x280.indd 1 20.3.2018 11:57:52 27

Huhtikuu ku n n i a m a i n i n ta Sisusta kamerallasi. 28

Kaikki sisustustaulut -30% Tarjous voimassa 24.4. asti ELÄMÄSI KUVAT 29

Huhtikuu ku n n i a m a i n i n ta Sisusta kamerallasi. 30

Kaikki sisustustaulut -30% Tarjous voimassa 24.4. asti ELÄMÄSI KUVAT 31

Toukokuu vo i t taj a ku n n i a m a i n i n ta ku n n i a m a i n o n ta MUOTI KUULUU KAIKILLE KUN TARVITSET VETTÄ VAHVEMPAA MURUSENI mainostaja: Suomen Osuuskauppojen Keskuskunta SOK mainostaja: Hartwall  mainostoimisto: Sherpa Linda Keinänen Asiakkuusjohtaja Jaakko Hovi ja Tommi Kortesniemi Creative Maija Kuittinen Projektipäällikkö mediatoimisto: Carat Kirsi Riipinen, Asiakkuusjohtaja Juha Halmesvaara ja Heidi Törmikoski Strateginen suunnittelija Kaisa Rissanen, Projektipäällikkö Jenny Alanen ja Niina Mökkönen Printtisuunnittelija tuotantoyhtiö: Sherpa Linda Keinänen, Tuottaja Juha Mustonen, Kuvaaja Jari Hämäläinen Kuvaajan assistentti Miika Kemppainen, Muah Heli Kaura Markkinointipäällikkö Antonia Havaste Markkinoinnin trainee mainostoimisto: Bob the Robot Anu Igoni, Creative director Tuukka Paikkari, Art Director Heidi Taina, Copywriter Kaija Rossi, Client Director Hanna Palo, Account Director Veikko Kähkönen, Photographer Anna Siltanen, Producer Janic Leino, Stylist Aino-Sofia Kojonen, Hair & make up Iiris Nuutinen & Severi Uusitalo, Light Kinos Rentals, EQ Kasimir Häiväoja, Retouching mediatoimisto: Dagmar Paula Malme, Account Manager Ada Ihatsu, Digital Planner Sofia Oksanen, Stylisti repro: Heku / Kimmo Nevalainen julkaistu: Anna, Kotivinkki, Me Naiset julkaistu: Image 32 mainostaja: Fazer Rasmus Bange Senior Brand Manager mainostoimisto: SEK Sami Kelahaara Creative, Art Director Marjo Taura Creative, copywriter Laura Saarinen Project manager Jari Kinnunen Technical designer mediatoimisto: Dagmar Pirjo Pellikka Printtisuunnittelija Mirka Rikman Asiakkuuspäällikkö production: Koski Syväri Tuukka Koski Photographer Juho Norokytö, 1st AC Taika Oja Assistant Kirsikka Simberg Set Design Heikki Aho Retouching julkaistu: Apu, useat naistenlehdet

vo i t taj a 33

Toukokuu vo i t taj a 34

ku n n i a m a i n i n ta Kun tarvitset vettä vahvempaa. 35 Toukokuu

Toukokuu ku n n i a m a i n i n ta i n e s u r u m ANNA KUN MAISTAN UUTUUS! P E H M E Ä Ä M A I T O S U K L A ATA JA DOMINO-KEKSIMURUJA 36

AJAT U K S IA M A R K K I NO I NNI STA IKUISTETUT HAAVEEMME O l e t k o j o s k u s n a u r a n u t n ä h t yä s i v a n h a n mainoksen? Ei ihme, sillä et ole puhunut s a m a a k i e ltä m a i n o k s e n k a n s s a e t k ä j a k a n u t a i k a k a u d e n h a a v e i ta . t ek st i sat u j a at i n e n Vanhat aikakauslehdet kuuluvat kesäisten kirpputorien vakiotarjontaan, ja vanhoista Kotiliesistä ja Seuroista saa pulittaa useamman euron. Journalistinen sisältö ei ole syy lehtien kovaan hintaan, vaan ostajia kiinnostavat useimmin kaupallinen sisältö eli kansikuvat ja mainokset. Lukijoita vanhat mainokset hymyilyttävät, vaikka se ei ole aikoinaan ollut mainosmiesten tarkoitus. Nauru on luonnollinen reaktio hämmentävän puheen ja kuvamaailman kohtaamiseen. Twitter-aikakautena viestin pituus ilmoitetaan merkeissä, mutta aikaisemmin laskimme sanoja. 1900-luvun alkuvuosikymmeninä ajateltiin, että asiakkaan suostuttelemiseen tarvittiin vähintään 100 ja mieluiten 200 sanaa. Muu olisi koettu epäkohteliaaksi ja töksähtäväksi. Lukijan miellyttämiseen piti varata aikaa ja mielikuvia. Mainoksissa on aina mukana sitä hetkeä, jossa mainos on syntynyt – tietoisesti tai tiedostamatta. Mainonta on puhetta kuluttajalle, ja tuo puhe antaa tutkijalle mielenkiintoisen kuvan yhteiskunnan muutoksista. Yksittäinen aikakauslehti kertoo mainoksineen ja valokuvineen Suomen historiasta huomattavasti enemmän kuin presidenttien mustavalkoiset muotokuvat koululuokkien seinillä. Mainokset ovat aina tarjonneet ratkaisuja ihmisten arkipäiväisiin ongelmiin, minkä vuoksi niissä on säilynyt hienosti kunkin aikakauden haaveet. Arki on usein liittynyt naisiin, ja heidän kauttaan yhteiskunnan muutokset ovat näkyneet selvimmin. Sotien aikana mainosten naishahmojen kasvot jätettiin usein piirtämättä, koska viesti oli tarkoitettu kaikille Suomen naisille eikä kuvaa kannattanut personoida liikaa. Jälleenrakennuksen aikana työnteko puolestaan täytti naisten elämän niin täysin, että kesti vuosia, ennen kuin nainen uskallettiin kuvata mainoksissa niinkin radikaalisti kuin lepäämässä riippukeinussa keskellä päivää. Rauhan saavuttua arjen täyttivät suuret ikäluokat, jotka työllistivät äitejään niin, että nämä kuvattiin haaveilemassa hetkestä, jolloin ahtaiden kotien olohuoneen nurkkaan voitaisiin sijoittaa pyykinpesukone. Pari vuosikymmentä myöhemmin koteihin ilmestyivät arkea mukavoittamaan ensin kuvaputkitelevisiot ja sitten arkkupakastimet. Aina mainostajan maailmankuva ei ehtinyt kehittyä rinta rinnan yhteiskunnan muutosten kanssa. 1960-luvulla eräs helsinkiläinen pankinjohtaja pisti filmiryhmän kuvaamaan uudelleen konttoriinsa sijoittuneen tv-mainoksen. Filmillä nimittäin näkyi mies, jolla oli pulisongit. ”Meidän konttorissamme ei käy tuollaisia asiakkaita”, kuului pankinjohtajan perustelu. Kyllä siellä vaan kävi, toivoi pankinjohtaja sitä tai ei. Asiakasryhmät pirstaloituvat koko ajan enemmän, ja varsinkin nuorisolle osoitettu puhe vaatii kirjoittajaltaan paljon. Tämän päivän chatit ja tägäykset tulevat todennäköisesti olemaan ensi vuosikymmenien hymyn aiheita, mutta siitä ei pidä välittää. Meillä on omat haaveemme juuri nyt, ja haluamme niille huomiota tänään. KUKA /// Satu Jaatinen on kuluttamiseen ja mainontaan suuntautunut tietokirjailija ja vapaa toimittaja. www.aikakausmedia.fi/blogi 37

Kesä-elokuu vo i t taj a ku n n i a m a i n i n ta ku n n i a m a i n i n ta STOCKMANNIN SYYSMUOTIA AUTA IHMISTÄ LUURI LAPSELLE mainostaja: Pelastusarmeija mainostaja: DNA Anne Fredriksson Markkinoinnin ja yritysyhteistyön vastaava Meri Havu Markkinointijohtaja mainostaja: Stockmann Carita Segersven Marketing Manager (Fashion) Martti Holsti Copywriter Toni Buhler Content Specialist Milla Sara Taitto Jenni Lehtonen Graphic Designer Ninni Nyström Marketing Coordinator Mari Honkasalo, Elisa Tamminen, Maria Miikkola Commercial Marketing Coordinator mediatoimisto: Toinen PHD suunnittelutoimisto: Make it Simple Jukka Mannio Art Director Jarkko Tuuri Copywriter Pia Eiro Projektijohtaja Lotta Rechardt Markkinointipäällikkö mediatoimisto: Dagmar Jonna Gerlander Client Manager Merja Salenius Media Director valokuvaaja: Onni Wiljami Kinnunen Luova suunnittelu ja tuotanto: Sanoma Media Finland Sales & Sanoma Creatives repro: Grano / Ina Lakkonen Marica Thoren Client Manager mediatoimisto: Vizeum / Pirjo Ketola Sebastian Wikman Media Group Manager julkaistu: Kodin Kuvalehti Paula Larjo Sisältöpäällikkö Satu Kaitaranta Senior Client Manager Tero Ruutuvaara Creative, Art Director julkaistu: Image, Trendi Anitra Rönkkö Toimittaja Emilia Ikäheimo Kuvaus julkaistu: Kodin Kuvalehti, Me Naiset, Meidän Perhe 38

vo i t taj a 39

Kesä-elokuu vo i t taj a 40

ku n n i a m a i n i n ta PA2018_KodinKuvalehti_230x297mm.indd 1 Kesä-elokuu 21/05/2018 16.39 41

Kesä-elokuu ku n n i a m a i n i n ta 42

AJAT U K SI A M A R K K I NO I NNI STA OSALLISTA, ÄLÄ JOHDA HARHAAN D i g i ta l i s a at i o n m y ö tä o l e m m e t i l a n t e e s s a , j o s s a y h t e i s k u n ta j a i h m i s y y s m u u t t u v at ä ä r e t t ö m ä n n o p e a s t i . Ta r v i t s e m m e u u s i a eettisiä pelisääntöjä. te ksti m a i j a p u s k a Kun kertoo olevansa mediakasvattaja, ihmiset kaivavat usein esiin lapsikortin ja aloittavat päivittelyn. He ajattelevat, että mediakasvattaja on heidän kanssaan samalla puolella ja että mediakasvatusta tarvitsevat ensisijaisesti lapset ja nuoret. He ovat osittain oikeassa. Ne, jotka pelaavat eri korteilla, yrittävät vähäeleisesti imeytyä seinään. He ovat usein media- tai markkinointialan ammattilaisia ja kuvittelevat, että mediakasvattaja haluaa ruoskia heidät ojennukseen – ja ovat siinä täysin oikeassa. Jokainen kaipaa välillä mediakasvatuksellista näpäytystä. Etenkin me media-alalla työskentelevät kärsimme ammatillisesta sokeudesta. Haluatko olla hyvis vai pahis? Valitessasi puoltasi mieti näitä: 1. Kuinka osallistat? Osallistaminen on harmillisen väärinymmärretty termi. Se ei ole sitä, että kuluttajilta kysellään turhanpäiväisyyksiä somessa. Näennäisosallistavat kampanjat joutuvat yhä useammin pilailun kohteiksi. Oikea osallistaminen aktivoi nekin, joiden ääni yhteiskunnallisessa keskustelussa on muuten heikoilla. Parhaat menetelmät eivät aliarvioi: ne perustuvat yhteisöllisyyteen, eivät manipulointiin. Osallistaminen nostaa esimerkiksi lapset ja nuoret passiivisesta yleisöstä aktiivisiksi tekijöiksi. Aikakauslehdissä tämä osataan: luotettava brändi paitsi kerää ympärilleen yhteisöjä myös osallistuu niiden toimintaan ja keskusteluihin. Osallistaminen on markkinoinnin uskottavuustekijä. KUKA /// Maija Puska on mediakasvatuksen asiantuntija ja Osuuskunta Dadamedian perustajajäsen. www.aikakausmedia.fi/blogi 44 2. Johdatko harhaan? Piilomainonta on markkinointialan ammattilaisten mielestä vanhentunut termi mutta opettajista äärettömän ajankohtainen vitsaus. Opettajien mielipiteet johtuvat siitä, että monille lapsille ja nuorille mainonnan tunnistaminen on vaikeaa. Etenkään lapset eivät ymmärrä markkinoinnin vaikutuksia. Esimerkiksi Euroopan komission teettämän tutkimuksen mukaan mainokset vaikuttavat lapsiin alitajuisesti ilman, että he huomaavat mitään. Tämä kaikki ei tietenkään koske vain lapsia ja nuoria. Mainonnan monipuolistuessa lisääntyvät myös harhaanjohtamisen mahdollisuudet ja tavat, joilla eri ihmisryhmiä liikutellaan. Usein edes mainostaja ei osaa etukäteen arvioida kampanjansa vaikutuksia. Jos ihminen tai organisaatio tekee jotain ikävää, pahaa tai tyhmää tiedostamatta, kenellä on vastuu? 3. Puolustatko journalismia? Aikakauslehtien monimuotoinen journalismi edistää sananvapautta ja demokratiaa. Yhdenkään toimittajan ei silti kannata horjumatta luottaa yleisönsä medialukutaitoon. Osa syrjäytyy, koska ei omaa taitoja hallita tietoyhteiskunnan vaatimuksia. Lasten ja nuorten on vaikeaa erottaa, mitkä jutut ovat luotettavien tiedotusvälineiden julkaisemia uutisia ja mitkä esimerkiksi yritysten markkinointiviestintää. Kysymys on lopulta siitä, millaisen arvon me mediaalan ammattilaiset annamme journalismille. Nostammeko sen häntää vai hautaammeko sen osaksi loputonta informaatiovirtaa? Hyvä journalismi sisältää aina mediakasvatuksellisen eetoksen: auki kirjoitettujen työprosessien, visuaalisuuden, tarinoiden ja luotettavan tiedon kautta jokainen juttu voi pienin askelin edistää yleisön medialukutaitoa. Samaa tarkoitusta palvelee laadukas, tunnistettava ja eettisen tarkastelun kestävä mainonta.

Syyskuu vo i t taj a ku n n i a m a i n i n ta ku n n i a m a i n i n ta MAITO RINTASYÖPÄ EI OLE LÄPIHUUTOJUTTU GEISHA ROOSANAUHA mainostaja: Valio Outi Lindberg Marketing Manager Marianne Manninen Marketing Planner mainostoimisto: Bob the Robot Kaija Rossi, Client Director  Anu Igoni, Creative Director Tuomo Killström, Graafikko Marko Juuti, Account Manager Jenna Hämäläinen Project Coordinator Tuukka Paikkari, Art Director mainostaja: Roche Susanna Vuoristo-Linnermo Product manager viestintätoimisto: Hill+Knowlton Strategies Heini Malin Account Director Tiina Valkia Senior Account Executive Otto Virtanen Kuvaaja julkaistu: Me Naiset Heidi Taina, Copywriter mainostaja: Fazer  Riina Hagman Brand Manager mainostoimisto: SEK Heli Roiha Creative, AD Marjo Taura Creative, copywriter Laura Saarinen Project manager Jari Kinnunen Technical designer mediatoimisto: Dagmar Mirka Rikman Client Manager tuotanto: Nöjd Agency Pirjo Pellikka Planning Manager, print&Ooh Oskari Hellman, Valokuvaaja Riikka Isotalo, Tuottaja julkaistu: Yhteishyvä elektronimikroskopia: Simo Lehtinen / Mikrofokus jälkitöiden tuottaja: Kasimir Häiväoja / FLC Helsinki kuvankäsittely: Erkko Huhtamäki / FLC Helsinki mediatoimisto: Dagmar Auli Viippola, Stratetic Planner repro: LSB / Ari-Pekka Darth julkaistu: Aku Ankka, Hyvä Terveys, Tiede 46

vo i t taj a Maitoproteiini sisältää kaikkia ihmiselle välttämättömiä aminohappoja hyvin imeytyvässä muodossa. Tässä kuvassa maitoproteiini on 950-kertaisesti suurennettu, mutta lasissa se näyttää aika tarkalleen tältä. Välttämättömät aminohapot tulee saada ravinnosta, koska elimistö ei pysty muodostamaan niitä itse. Nauti ne osana tasapainoista ja monipuolista ruokavaliota sekä terveitä elämäntapoja, mutta senhän toki jo tiesitkin. 47

Syyskuu vo i t taj a kalsium on kova juttu luustolle ja hampaille. Tässä kuvassa se on kolmesataaseitsemänkymmentäkertaisesti suurennettu, mutta lasissa se näyttää aika tarkalleen tältä. Ja kaikki tämä tietysti osana tasapainoista ja monipuolista ruokavaliota sekä terveitä elämäntapoja, mutta senhän toki jo tiesitkin. 48

vo i t taj a Syyskuu Aivopähkinä: minkä vitamiinin näet 220-kertaiseksi suurennettuna? Siinä on aakkosten toinen kirjain ja joulukuun kuukauden numero. Sitä aivosi tarvitsevat ja tästä sitä saa. Ja kaikki tämä tietysti osana tasapainoista ja monipuolista ruokavaliota sekä terveitä elämäntapoja, mutta senhän toki jo tiesitkin. Vastaus: B12-vitamiini 49

Syyskuu ku n n i a m a i n i n ta MAINOS ”Läheisille kertominen oli vaikeinta” Jokainen rintasyöpä ja jokaisen potilaan tarina on erilainen. Harvempi tietää, että varhaisen vaiheen rintasyöpä ja levinnyt rintasyöpä ovat oikeastaan eri sairauksia. Viime vuosien kehityksestä huolimatta uusia hoitoja tarvitaan edelleen. ”Sairastuin rintasyöpään ensimmäisen kerran 27-vuotiaana. Hoidot purivat ja kontrolleissa kaikki näytti hyvältä. Olin äitiysvapaalla, kun tunsin oloni huonoksi ja menin päivystykseen. Jouduin samantien viikoiksi sairaalaan. Rintasyöpäni oli levinnyt. Tilanteesta miehelleni ja läheisilleni kertominen oli raskain hetki, vauvasta erossa oleminen sydäntäraastavaa”, kertoo Piia, 31. Levinnyt rintasyöpä tarkoittaa, että syöpä on lähettänyt etäpesäkkeitä. Kehittyneillä hoidoilla potilaiden oireita voidaan lievittää ja taudin etenemistä hidastaa. Parantavaa hoitoa ei kuitenkaan ole vielä tarjolla. ”Tällä hetkellä vointini on hyvä ja elän lääkityksen avulla lähes normaalia arkea. Olen aina elänyt täyttä elämää; tehnyt rakastamaani työtä, matkustellut, mennyt tyylillä naimisiin ja kokenut äitiyden. Rinnan korjausleikkauksessa en ole käynyt, koen olevani nainen myös ilman toista rintaa ja tukkaa”, Piia toteaa. ”Toivoisin, että ihmiset tietäisivät paremmin, että rintasyöpä ei ole kevyt asia. Hoidot ovat rankkoja ja joillakin seuranta ja hoidot jatkuvat loppuelämän. Hyvä ystäväni totesi, että kukaan ei voi tietää kohtaloani. Näin ajattelen – ja menen ilon kautta. Elämä on tässä ja nyt”, Piia jatkaa. Tiedon tarve rintasyöpään sairastuneella ja hänen läheisillään on suuri. Ymmärrys omasta sairaudesta auttaa potilasta myös osallistumaan sairautta koskevien päätösten tekemiseen. www.rintasyöpä.fi-sivustolta löytyy kattava tietopaketti ja ohjeita rintasyövän tunnistamiseen, hoitoihin ja tarjolla olevaan tukeen liittyen. © OTTO VIRTANEN FI/FAHE/1808/0050 08 2018 50

ku n n i a m a i n i n ta M U KA N A TA I ST E LU SSA Yhdeksän naista kymmenestä selviää rintasyövästä. Tuetaan yhdessä naisten syöpien tutkimusta ja hoitojen kehittymistä, jotta jokainen parantuisi. Lahjoitamme jokaisesta Geisha-patukasta 2,5 senttiä Roosa nauha -keräykseen. 51 Syyskuu

Lokakuu vo i t taj a ku n n i a m a i n i n ta ku n n i a m a i n i n ta SYDNEY-KUPPI HETKIÄ IHAN SIISTII AIKAA! mainostaja: Gustav Paulig mainostaja: Aurinkomatkat mainostaja: Kärcher Jutta Nordblad Head of Brand Marketing Karita Taura Head of Brand, Marketing & Production Development Lotta Pihlgren-Ijäs Uuna Ahlberg, Brand Manager Lilli Hakanpää, Brand Specialist mainostoimisto: Bob the Robot Miska Rajasuo, Strategy Director Jannis Mavrostomos Creative Director Anne Giersberg, Client Director Juha Nikkilä, Copywriter Riku Eteläkoski, Art Director Katarina Kirvesmäki, Producer Antti Saarela, Account Manager mediatoimisto: Vizeum Finland & Dentsu Aegis Aku Vehmersalo Account Director Teemu Suutari, Strategy Director Ida Stromer, Planner repro: FLC Kasimir Häiväoja Head of Post Production Milla Väänänen Manager, Marketing & Production Development mainostoimisto: Marjo Thomas Design sisältötoimisto: Era Content mainostoimisto: Mirum Agency Marjo Vuorinen Suunnittelu ja toteutus Paavo Järvilehto Creative Director Riitta Ryynänen Editointi Miikka Saari Art Director Tarja Kopra Projektin johto Juha Snellman Copywriter Marjo Thomas Art Director Jonna Ruissalo Project Manager Jaakko Lukumaa Kuvaaja Vanessa Bade Account Director mediatoimisto: Wavemaker mediatoimisto: Dagmar julkaistu: Meidän Perhe, Tekniikan Maailma, Unelmien Talo&Koti Johanna Pekari Strategist Jonna Lindfors Print Planner julkaistu: Mondo, useat naistenlehdet Artem Pissarevskiy, Post Producer Riikka Isotalo, Project Manager julkaistu: Geo, Image, Mondo 52

vo i t taj a 53

Lokakuu ku n n i a m a i n i n ta YLÄ- JA ALAMÄKIÄ JOKUNEN KIERTOTIE TIUKKA OTE KÄDESTÄ HETKIÄ , JOTK A JÄ ÄVÄT ELÄMÄ ÄN. aurinkomatkat.fi 54

ku n n i a m a i n i n ta UJO HYMY KESÄJUHLISSA 173 ERÄÄ ASUNTOLAINAA TYYNI ALLAS KAHDELLE HETKIÄ , JOTK A JÄ ÄVÄT ELÄMÄ ÄN. aurinkomatkat.fi 55 Lokakuu

Lokakuu ku n n i a m a i n i n ta MAINOS Säästä aikaa siivoamista hauskemmille asioille! ”O lemme joskus kokeilleet siivouspäivää, mutta lapsiperheen arjessa se ei ole löytänyt paik kaansa. Meillä siivotaan jossain vaiheessa vii konloppua, sillä työpäivien jälkeen se tuntuisi vihon viimeiseltä hommalta. MINUN JA MIEHENI Eliaksen työnjako siivouksessa on ollut aina selvä: minä en juuri imuroi tai pese lat Meidanperhe_2_1_Kärcher_lattiapesuri.indd All Pages 56 tioita – se on hänen tonttiaan. Minä taas pesen pyy kit, kylppärin ja vessan. Keittiön hoidamme yhdessä. Yritämme olla tehokkaita, jotta pääsemme nopeasti lasten kanssa ulkoilemaan ja harrastuksiin. NYT KUN SAIMME lahjaksi lattiapesurin, siivousaika on onneksi lyhentynyt. Veden kanssa ei tarvitse lotrata eikä moppia huuhdella tiuhaan. Lattia on hetkessä

MAINOS MAINOS Kärcherin Kärcherin F C5 F C5 -lattiapesuri -lattiapesuri ▶ Sopii ▶ Sopii parketti-, parketti-, laminaatti-, laminaatti-, laatta-, laatta-, kivi-, kivi-, muovimuovija ja korkkilattioille. korkkilattioille. ▶ Puoli ▶ Puoli korkkia korkkia pesuainetta pesuainetta perper vesitankki vesitankki riittää. riittää. ▶ Mikrokuituiset ▶ Mikrokuituiset liinat liinat ja telat ja telat voivoi pestä pestä pesukoneessa. pesukoneessa. ▶ Kärcherin ▶ Kärcherin pesuaineet pesuaineet ovat ovat ekosertifikoituja. ekosertifikoituja. ”Sen ”Senvuoksi vuoksi nenesopivat sopivat hyvin hyvinlapsilapsi-jaja allergiaperheisiin. allergiaperheisiin. ”” PYYKINPESUSSA OLEN OLEN KÄYTTÄNYT KÄYTTÄNYT kuiva. Pesurin ansiosta säästyy myös lihasenergiaa: PYYKINPESUSSA kuiva. Pesurin ansiosta säästyy myös lihasenergiaa: ekotuotteita jo pitkään. jo pitkään. Lattiapesurin Lattiapesurin hyvän lopputuloksen saamiseksi moppia yhtäyhtä hyvän lopputuloksen saamiseksi moppia saisisaisi ekotuotteita mukana mukana ekologisuus ekologisuus tulituli meillä meillä siivoukseen siivoukseen heiluttaa kauan. heiluttaa aikaaika kauan. kin:kin: Kärcherin Kärcherin pesuaineet pesuaineet ovatovat ekosertifioituja. ekosertifioituja. PESURIN PESURIN MIKROKUITUTELAT MIKROKUITUTELAT PYÖRIVÄT PYÖRIVÄT 500500 kier kier SenSen vuoksi vuoksi ne sopivat ne sopivat hyvin hyvin lapsi lapsi ja allergia ja allergia rosta rosta minuutissa minuutissa ja samalla ja samalla putsaavat putsaavat itseitse itseään. itseään. perheisiin.” perheisiin.” Likavesi Likavesi menee menee omaan omaan säiliöönsä, säiliöönsä, joten joten likaa likaa ei ei Marianne, Marianne, Kärcherin Kärcherin lattiapesurin lattiapesurin uusiuusi omistaja omistaja siirry siirry paikasta paikasta toiseen. toiseen. Hygieenistä! Hygieenistä! 57 12.9.2018 12.9.2018 13.1113.11

Lokakuu ku n n i a m a i n i n ta MAINOS MAINOS Höyryllä Höyryllä nopeammin nopeammin harrastuksiin harrastuksiin ”M ”M on keittiössä fifty–fifty-työnjako. Siivoammeuuniuuni ja muut keittiöpinnat on helppo pitää puhtaana. eilläeillä on keittiössä fifty–fifty-työnjako. Siivoamme ja muut keittiöpinnat on helppo pitää puhtaana. välillä yhdessä ja välillä erikseen – fiiliksen Pesurilla pääsee hankaliin rakoihin ja kulmiin, joihin välillä yhdessä ja välillä erikseen – fiiliksen Pesurilla pääsee hankaliin rakoihin ja kulmiin, joihin mukaan. Minä hoidan meillä päivittäisen siivoa- rätilrätil on vaikea ylettyä. Rasvainen irtoaa hyvin – esimukaan. Minä hoidan meillä päivittäisen siivoalä onlävaikea ylettyä. Rasvainen lika lika irtoaa hyvin – esimerkiksi helposti likaantuvat kaakelisaumat, laatat ja liesimisen. Pesen kylppärin, vessan ja pyykit. Koiran ja lasten merkiksi helposti likaantuvat kaakelisaumat, laatat ja liesimisen. Pesen kylppärin, vessan ja pyykit. Koiran ja lasten jäljiltä riittää puuhaa. puhdistuvat näppärästi. On kiva, ei tarvitse jäljiltä riittää puuhaa. tasotaso puhdistuvat näppärästi. On kiva, kunkun enääenää ei tarvitse hinkata kotia päässä, ja aikaa säästyy harrastuksille hinkata kotia hikihiki päässä, ja aikaa säästyy harrastuksille ja ja HÖYRYPESURI taloon, uuden keittiömme muulle muulle mukavalle tekemiselle. NYTNYT KUNKUN HÖYRYPESURI tuli tuli taloon, uuden keittiömme mukavalle tekemiselle. Unelmientalojakoti_2_1_Kärcher_hoyrypesuri.indd All Pages Unelmientalojakoti_2_1_Kärcher_hoyrypesuri.indd All Pages 58

MAINOS Kärcherin höyrypuhdistimet ▶ Sopii kaikille kodin koville pinnoille. ▶ Kärcherin höyrypuhdistimet hävittävät 99,99 % kaikista kotien kovien pintojen bakteereista. ▶ Mikrokuituliinat ovat konepestäviä. HÖYRY ON ITSESSÄÄN tehokas puhdistaja, eikä pesuaineita tarvitse käyttää. Kuulin myös hyvän vinkin: höyrypesurilla voi putsata vaikka kirpparilta ostettuja legoja ja välttyä pesuainejäämiltä. Kätevää kierrättäjälle kaikkinensa: kirpparilöydöt voi siis höyryttää puhtaaksi – sen jälkeen ne ovat kuin uusia!” ”Tarvitset vain tavallista vesijohtovettä – pesuaineita ei saa laitteeseen edes laittaa.” Marianne, Kärcherin höyrypesurin uusi omistaja 19.9.2018 12.37

Marraskuu vo i t taj a ku n n i a m a i n i n ta ku n n i a m a i n i n ta JÄTÄ JÄLKESI – ME AUTAMME SIIHEN SAAKKA WUNDER-BAUM JOULUPATA mainostaja: K-Rauta mainostaja: SEAB Finland Anna Fredriksson Camilla Gummerus-Forstén Markkinointipäällikkö Vesa Tuokko Toimitusjohtaja mainostoimisto: Make It Simple mainostoimisto: Sisältöstudio, A-lehdet Heidi Tohmo Markkinointipäällikkö Jukka Mannio Creative Director Johanna Kinnari Kuvaaja mainostoimisto: Folk Finland Jarkko Tuuri Creative Director Elsa Savaloja Sisustustoimittaja Lasse Paasto Copywriter Anne Ala-Jokimäki Art Director Tuomas Myllymäki Art Director Vesa Tujunen Strategy Director Pia Eiro Account Director mediatoimisto: ToinenPHD Jussi Sahrman Asiakkuusjohtaja kuvatuotanto: Left&Right Mikko Junttila Senior Account Manager Jirka Väätäinen Graafinen suunnittelija Kirsi Pärni Producer julkaistu: Useat naistenlehdet Kikka Natunen Tuotanto-AD Anton Sucksdorff Photographer julkaistu: Auto Bild Suomi, Tekniikan Maailma, Tuulilasi mediatoimisto: Vizeum Finland mainostaja: Pelastusarmeija  Pirjo Ketola Account Director julkaistu: Pirkka, Viva 60

vo i t taj a Jätä jälkesi - me autamme Tuntuu hyvältä nähdä oma kädenjälki. Tehdä juuri itsensä näköistä. Rakenna sinun maailmasi: k-rauta.fi/pinnallanyt

Marraskuu vo i t taj a Jätä jälkesi - me autamme Tuntuu hyvältä nähdä oma kädenjälki. Tehdä juuri itsensä näköistä. Rakenna sinun maailmasi: k-rauta.fi/pinnallanyt

ku n n i a m a i n i n ta 63 Marraskuu

Marraskuu ku n n i a m a i n i n ta 64

ku n n i a m a i n i n ta Pelastusarmeija_Joulupata_2018_230x297mm_PRINT.indd 1 Marraskuu 05/11/2018 10.21 65

Joulukuu vo i t taj a ku n n i a m a i n i n ta : ku n n i a m a i n i n ta : MERRY JOE PIENISTÄ SÄÄSTÖISTÄ KASVAA ISOJA UNELMIA BELLA JA VIIRU mainostaja: Nordea Pankki Suomi mediatoimisto: Havas Helsinki mainostoimisto: Miltton Creative Kati Lehtonen, Seppo Kankaantähti ja Anssi Soini Arto Liinpää Head of Media Pauli Kervinen Art Director mainostoimisto: McCann Helsinki Mikael Heikkanen, Sanna Hyvärinen Graafinen suunnittelu Jutta Sutinen Art Director mainostaja: Hartwall Eeva Ignatius Markkinointipäällikkö Janina Gustavsson Tuotepäällikkö Antti Lehtinen Copywriter Tanja Ijäs Tuottaja Kimmo Metsäranta Kuvaaja Inker-Maaria Ketonen Account Manager mediatoimisto: Dagmar Paula Malme Client Manager Antti Heimo Copywriter Ari Nurmi Studio Creative Anni Hintikka Project Manager mediatoimisto: OMD Finland Kati Lähdeaho Senior Planner julkaistu: Useat naistenlehdet Päivi Leppänen Media Planner julkaistu: Image, useat naistenlehdet 66 mainostaja: FirstVet Gabriel Prescott mainostoimisto: FirstVet Sebastian Brännén Art Director julkaistu: Suomen Kuvalehti, Trendi

vo i t taj a 67

Joulukuu ku n n i a m a i n i n ta Pienistä säästöistä kasvaa isoja unelmia Nyt saat 20 € unelmien starttirahaa Aloita lapselle säästäminen nyt, niin saat meiltä 20 € unelmien starttirahaa kannustamaan lastasi matkalla kohti suuria suunnitelmia. Lue lisää nordea.fi/lapselle 68

ku n n i a m a i n i n ta Pienistä säästöistä kasvaa isoja unelmia Nyt saat 20 € unelmien starttirahaa Aloita lapselle säästäminen nyt, niin saat meiltä 20 € unelmien starttirahaa kannustamaan lastasi matkalla kohti suuria suunnitelmia. Lue lisää nordea.fi/lapselle 69 Joulukuu

Joulukuu ku n n i a m a i n i n ta Lue lisää firstvet.ﬁ Onko Viirulla kissaﬂunssa? Ensimmäinen käynti veloituksetta Nyt voitte käydä eläinlääkärissä omassa olohuoneessanne. *Lisää koodi ﬁrstvetsuomi2019, kun tallennat eläimesi tiedot - tarjoamme ensimmäisen käynnin veloituksetta. Voimassa kesäkuun 2019 loppuun. Eläinlääkäri matkapuhelimessasi 70

ku n n i a m a i n i n ta Joulukuu Lue lisää firstvet.fi Onko Bellalla Ensimmäinen eläinlääkärissä omassa olohuoneessanne. *Lisää koodi ﬁrstvetsuomi2019, Voimassa kesäkuun 2019 loppuun. Eläinlääkäri matkapuhelimessasi 71

AJAT U K SI A M A R K K I NO I NNI STA MEDIA, JOSTA EI TULE MORKKIS D i g i ta a l i s e t pa lv e l u t o v at k i e t o u t u n e e t osaksi arkeamme niin huvissa kuin hyödyssäkin. Kun lähes kaikki on ta r j o l l a a i n e e t t o m a s s a m u o d o s s a , m i h i n e n ä ä ta r v i t s e m m e p r i n t t i l e h t e ä ? te ksti ou t i i täv u o Moneenkin asiaan, ainakin jos suomalaisilta kysytään. Selvitimme Aikakauslehtihetki-tutkimuksessamme tapoja, rutiineja ja tunteita, joita lukijat printtiaikkareihin liittävät. Kun yli tuhatta vastaajaa pyydettiin kuvailemaan aikakauslehtihetken herättämiä tunteita, ylivoimaisesti eniten mainintoja saivat rentoutuminen, kiinnostuneisuus, rauhallisuus ja uteliaisuus. Tulokset eivät äkkiseltään tunnu kovin yllättäviltä, sillä aikakauslehtien tekijät ovat tienneet tämän jo vuosikausia. Väitän kuitenkin, että juuri tässä ajassa painetun aikakauslehden rooli oman ajan ja rentoutuksen tarjoajana on entisestään korostunut. Kaikkialle mukana kulkeva älypuhelin on tuonut arkeen paitsi runsaasti elämää helpottavia sovelluksia ja laajentuneita sosiaalisia verkostoja myös jatkuvan tarpeen olla valmiudessa. Ping! Whatsapp. Ping! Sähköposti. Ping! Säävaroitus. Tuleehan ne tarkistettua, vaikka sitten ohimennen. Koukuttavien sisältöjen kääntöpuolena on rentoutumisen vaikeus, ja moni meistä tunnistaa itsessään addiktoitumisen merkkejä. Kuten mikä tahansa riippuvuus, jatkuva puhelimella roikkuminen voi tarjota mielihyvän lisäksi morkkista; mihin aika taas meni ja oliko se palkitsevaa? Aikakauslehden puoleen käännytään, kun halutaan omaa aikaa. Ilmiön voi nähdä laajempanakin: esimerkiksi musiikkibisneksessä on nähty samankaltainen vastareaktio suoratoistopalveluiden suosion räjähdyksen vanavedessä, kun kuluttajat ovat löytäneet niiden rinnalle vinyylit. KUKA /// Outi Itävuo on Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimuspäällikkö. www.aikakausmedia.fi/blogi 72 Fyysisten formaattien arvostus on aivan erilaista, kun se ei ole ainoa vaihtoehto vaan arjen luksusta. Silloin niistä ollaan valmiita myös maksamaan. Monesti kuulee, ettei printillä ole sijaa nuorten elämässä. On toki totta, että printtimedioiden kulutus on suurinta vanhemmissa ikäluokissa. Silti 73 prosenttia 18–24-vuotiaista käyttää rentoutumistarkoituksessa mieluummin printtiaikkaria kuin digitaalista mediaa. Nuorimmille ikäryhmille tyypillinen tapa kuluttaa aikakauslehtiä ei ole välttämättä säännöllinen, vaan lukeminen on tarvehakuista – ja korostuneen tietoinen valinta. Heille printtilehti tarjoaa eskapismia, kun taas vanhemmissa ikäryhmissä kulutus perustuu voimakkaammin rutiineihin. Käyttömotiivien erot saattavat selittää myös sitä, että nuoret ovat vanhempia tyytyväisempiä printtilehden sisältöihin. Kaikista vastaajista vain alle prosentti kertoi, ettei saa koskaan vastinetta ajalleen painettua aikakauslehteä lukiessa. Ja kääntäen: aina tai usein vastinetta ajalleen sanoi saavansa 69 prosenttia. Aikakauslehtihetki on odotettu ja palkitseva, ja se hyödynnetään täysimääräisesti lukemalla lehti kannesta kanteen. Yhden numeron parissa vietetään keskimäärin 52 minuuttia, ja kesällä lukuaika on vielä pidempi. Itse valittu, rauhallinen ja keskittynyt hetki tarjoaa mainostajalle edelleen erinomaisen paikan saada viestinsä läpi. Aikakauslehti on yksi harvoista saarekkeista, jonne ei huolita muita ihmisiä ja jossa saa vain olla ja nauttia. Silloin on myös lupa sulkea puhelin.

58 % lukijoista pitää huomaamastaan aikakauslehtimainoksesta Luovaan toteutukseen panostaminen kannattaa, sillä mainos, josta pidetään, saa tutkitusti aikaan toimintaa. Tiesitkö muuten, että aikkarimainos herättää ostokiinnostuksen jopa kahdella kolmesta mainoksen huomanneesta? Katso lisää Aikakauslehtimainonnan tietopankista: www.aikakauslehdet.fi/tietopankki 73

Sinä olet siellä. Ammattilehtiin syvennytään. Ne imaisevat lukijansa toiseen maailmaan. Ne antavat lukijalleen keskimäärin kolmen vartin matkan rauhaisaan paikkaan – oman alan tiedon ja taidon äärelle. Ja virkeämpänä takaisin. aikakausmedia.fi/sinaoletsiella 75

SEURAA KUUKAUDEN AIKKARIMAINOKSIA MARKKINOINTI& MAINONNASSA JA AIKAKAUSMEDIAN SOMEKANAVISSA!